Le football est le sport numéro 1 dans plusieurs pays de l’Amérique du Sud, de l’Europe et de l’Afrique. En France par exemple, cette activité sportive compte près de 2 109 844 licenciés, devant le tennis et l’équitation, d’après une enquête réalisée par le ministère français chargé des sports. Au fil des ans, le football est devenu un business qui génère énormément de bénéfices. Ce succès peut être expliqué par les accords de sponsoring conclus entre les clubs européens et les grandes marques. En investissant sur les différentes équipes, qu’est-ce que les entreprises de sponsors gagnent en retour ?
Bien que le football soit un sport qui fait partie des activités les plus rentables, il comptabilise également plus d’un million de fans à travers le monde qui ne manquent pas les grosses compétitions comme la Coupe du monde ou les championnats majeurs. Cette popularité lui permet d’attirer vers les clubs de grands sponsors dont les banques, les marques sportives, les groupes hôteliers, les entreprises automobiles, les constructeurs de téléphones mobiles, les fonds d’investissement, les compagnies aériennes, et autres. Dans l’univers du football, de nombreuses équipes ont même été soutenues par des casinos en ligne comme le cas de Bwin avec le Réal Madrid et Betway avec West Ham. En dépensant pour figurer sur le maillot des équipes, les grandes marques s’offrent l’opportunité d’augmenter leur notoriété, d’avoir une bonne base clientèle et d’accroître leur chiffre d’affaires.
Le sport est tellement populaire qu’il filtre dans plusieurs autres secteurs du divertissement. Bien entendu, parmi les plus notables, il y a celui des jeux et celui des paris sportifs. Plusieurs options de divertissements sont en effet dérivées du football et permettent aux amateurs du genre de prolonger les bons moments passés avec le ballon rond. Sur les casinos en ligne, vous pouvez trouver de nombreuses machines à sous dont le thème tourne autour du foot. Il y a même des titres spécifiquement dédiés aux grandes échéances comme la coupe du monde ou l’euro auxquels vous pouvez jouer avec divers bonus de casino sans dépôt ou sur dépôt. Il suffit pour cela de trouver Les options sans dépôt les plus sûres de l’industrie. Sur certaines plateformes, ces bonus de casino sans dépôt peuvent aussi servir à ceux qui aimeront placer des paris sportifs sur le foot.
Plus une équipe présente un bon palmarès, plus elle attire de grandes marques. Aujourd’hui, aucun des grands clubs du monde n’évolue sans contrat de sponsoring qui lui rapporte gros. Voici quelques collaborations qui ont marqué l’histoire du football.
Suite à l’échec du renouvellement de contrat de sponsoring avec le bookmaker Bwin, le club de la capitale espagnole, Real Madrid CF est devenu en 2012 un partenaire de la compagnie aérienne Emirates. En quête de notoriété face aux géants du secteur aérien comme British Airways, Air France, Lufthansa, la société basée à Dubaï n’a pas lésiné sur les moyens pour offrir un contrat de 5 ans au club merengue. Cet accord s’élevait à 150 millions d’euros. Durant plusieurs années, le Real Madrid CF surnommé « La maison blanche » octroie à la compagnie aérienne Emirates une visibilité accrue. En 2017, ce bail fut prolongé et revalorisé. Il prendra fin en 2022 et le club de Florentino Pérez percevra chaque année une somme de 70 millions d’euros. Avec le sponsor Fly Emirates, le Real Madrid CF remporta 3 fois de suite la C1 et fait partie aujourd’hui des meilleurs clubs européens les plus titrés. Sous ce maillot sponsorisé par la compagnie de Sheikh Ahmed bin Saeed Al-Maktoum, Cristiano Ronaldo souleva 4 fois le trophée de ballon d’or.
Depuis l’accord de l’UNICEF et de Qatar Foundation, le FC Barcelone n’a pas manqué de maintenir ses valeurs et ses performances en tant que meilleur club du monde pour attirer de nombreuses autres marques de sponsors. Actuellement en partenariat avec le géant japonais du commerce électronique Rakuten depuis 2017, le club catalan est en pleine discussion avec la plateforme suédoise de streaming Spotify de plus de 400 millions d’abonnés pour un nouvel accord de sponsoring sportif historique. Selon la presse catalane, ce bail s’élèvera à 435 millions d’euros dont 240 millions d’euros pour les maillots des équipes premières masculine et féminine, 15 millions d’euros pour les maillots d’entrainement et 20 millions d’euros offerts pour la rénovation du stade Camp Nou. Spotify dispose également d’une option pour les huit prochaines saisons qui s’élève à 160 millions d’euros.
Avec ce nouveau contrat qui durera jusqu’en 2026, le stade du FC Barcelone adoptera pour la première fois de son histoire un naming qui sera « Spotify Camp Nou ». Après le 30 juin prochain, l’entreprise suédoise aura la possibilité d’organiser un tournoi estival en son nom. Elle aura son effigie dans la salle de presse, en zone mixte, sur les places VIP des matchs à domicile, etc. Selon le président du FC Barcelone, Joan Laporta, le contrat de sponsor de Spotify est l’un des meilleurs du Barça. Pour les experts de l’univers du football, les Blaugrana marquent le début d’une nouvelle ère du sponsoring sportif des marques de la Tech et du digital. D’après les rumeurs, l’offre de Spotify permettra aux dirigeants du FC Barcelone de signer de nouveaux joueurs en fin de contrat dont Franck Kessié d’AC Milan, Andreas Christensen de Chelsea ainsi que le meilleur buteur de la Bundesliga saison 2021-2022, Robert Lewandowski évoluant au poste d’avant-centre au Bayern Munich.
Après 13 ans de réussite avec le sponsor Fly Emirates depuis la saison 2006-2007, le Paris Saint-Germain décide de ne pas renouveler le contrat de 25 millions d’euros proposé par la compagnie aérienne basée à Dubaï au terme de l’exercice 2018-2019. Le jeudi 21 février 2019, le club de la capitale a choisi de changer l’identité de son maillot avec un nouvel accord de sponsoring. Cette grosse marque qui donnera une nouvelle identité au PSG et qui lui permettra d’intégrer le top 3 des contrats de sponsoring européens est le groupe hôtelier français AccordHotels proche du Parc des Princes. Il s’affiche sur la tunique du club de la capitale présidé par Nasser Al-Khelaïfi sous la marque de son programme de fidélité All « Accor live limitless ». Cet accord de partenariat rapporte au PSG 65 millions d’euros par an. Grâce au renouvellement du contrat de sponsoring avec Nike, le maillot parisien devient le plus cher de l’histoire de football. Avec l’offre d’All, les revenus du PSG sont augmentés et la compagnie d’hôtellerie française voit sa visibilité portée à plus grande échelle. L’accord est alors bien bénéfique pour le groupe et au club.
Avec l’arrivée du sextuple ballon d’or Lionel Messi provenant du FC Barcelone, le groupe hôtelier français AccordHotels bénéficie d’une exposition médiatique de près de 100 millions d’euros. L’effet Messi au PSG a permis à cette compagnie d’être bien positionnée à l’échelon mondial. « On passe dans une autre galaxie », dixit Mehdi Hemici, le directeur de la fidélisation et des partenariats. Au Japon par exemple, les réservations du groupe Accor ont connu une augmentation de 30 %. D’après ce que rapporte le quotidien L’Equipe, le PSG ne prolongera pas le contrat de sponsoring avec All la saison prochaine. La marque qui remplacera le groupe hôtelier français est la compagnie aérienne Qatar Airways. Cette société de Akbar al Baker sponsorise déjà la sélection de handball féminine et masculine parisienne. D’après les rumeurs, ce nouveau partenariat rapportera à l’équipe de football du PSG une somme de 80 millions d’Euros par saison. Les discussions sont toujours en cours.
Tout comme T-Mobile avec le Bayern Munich et O2 avec Arsenal, c’est au tour de Three, une entreprise de télécommunication de signer un contrat de sponsoring lucratif avec le club de football Chelsea. « Cryptomonnaies, blockchain, NFT, services en ligne, plateformes, logiciels de visioconférence... Les acteurs qu’on voit émerger aujourd’hui sont majoritairement des entreprises ou des marques issues du secteur du Tech et du digital, au sens large. » dixit le directeur général de Nielsen Sports, Pierre-Emmanuel Davin. Se trouvant à la fin de son contrat avec Yokohama Tires, Chelsea a décidé d’être sponsorisé par Three pendant 3 ans à compter de la saison 2020-2021. Cet accord rapportera au club près de 40 millions de livres par saison, soit 47 millions d’Euros environ. Un montant qui est bien inférieur à celui que Yokohama versait au club depuis 5 ans. Cet accord de sponsoring était évalué à 50 millions d’euros. Étant le sponsor officiel des Blues, l’entreprise de télécommunication fondée le 03 mars 2003 trouve son insigne sur les maillots de l’équipe masculine, féminine et même ceux de l’académie.
Avec le maillot sponsorisé Three, Chelsea remporta la C1 2020-2021, la Super Coupe de l’UEFA 2020-2021 et la coupe du monde des Clubs. L’entreprise de télécommunication Three est basée dans plusieurs pays dont le Royaume-Uni, le Danemark, Hong-kong et plein d’autres. Avec son partenariat avec Chelsea, le nombre de ses abonnés fut augmenté, et la marque proposa aux supporteurs des blues de passer à la 5G dès la saison prochaine. Cependant, avec les nouvelles sanctions infligées à Roman Abramovich par le gouvernement britannique, Three suspendra temporairement son contrat de sponsoring avec le club londonien. Actuellement, Chelsea vit une période difficile et de nombreux joueurs sont dirigés vers la porte de sortie.
Hormis ces différentes équipes, de nombreuses autres sélections bénéficient de grosses offres de sponsoring sportif dans les quatre coins du monde. Les cas énumérés ci-dessous sont ceux qui font couler beaucoup d’encre aujourd’hui.
